断更两年后现身抖音宣传片 李子柒复出倒计时?

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《科创板日报》10月9日讯(记者 张洋洋) “起猛了,看到李子柒重新营业了”。10月8日晚间,各大社交媒体平台被这样一则词条“霸占”热搜。当天,在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣传片中,停更超两年的李子柒现身其中。

一如停更前视频中的古风形象,李子柒身着旗袍,在田园风格的布景中插花。也就是这短暂的3秒出场时间,让不少网友猜测,这或许标志着李子柒在经过与经纪公司的纠纷之后,正式复出归来。

▍李子柒复出后创作仍会聚焦中华传统文化

尽管全网翘首以盼,不过,一名接近李子柒的知情人士告诉《科创板日报》记者,李子柒如果复出是直接发视频的方式,但目前还“没有那么快”。

该人士评价称“李子柒是有匠心的,她需要规划很多东西才会复出”,像她以前做过了柴米油盐酱醋茶、笔墨纸砚系列视频,学习成本和内核规划是较重的,所以才会成为田园风格里面的顶流代表。至于复出后的内容方向,该人士透露,李子柒之后的创作仍会在中华传统文化领域。

2016年起,凭借田园牧歌式的视频风格,李子柒一路爆火出圈,逐渐成长为短视频顶级IP。

但在2021年,因与MCN机构杭州微念产生法律纠纷,李子柒与后者的合作陷入僵局。这场诉讼风波虽然在去年年末以双方和解而告终,但此事至今两年多的时间里,李子柒在各大平台的视频内容,均处于断更状态。

也因此,这期间李子柒的一举一动颇受关注。

9月15日,李子柒以“中国农村青年致富带头人协会”、“中国农民丰收节推广大使”的身份在视频中公开露面,并表示“未来,我会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容,传播好中国传统农耕文化”,这也被外界视为其复出的信号。9月21日,业内还传出快手将与李子柒签约,不过当天快手就辟谣称消息不属实。

▍停更两年 仍然坐拥近亿粉丝

据《科创板日报》记者统计,截至10月9日12时,“李子柒”账号在国内几个主要社交平台粉丝共有近9525.6万,其中,微博2592万、抖音4893.5万、快手954.5万、B站760.7万、小红书325万,相比停更前超1亿的粉丝数有所下降。不过,在海外视频平台YouTube上,李子柒的热度却有增无减,订阅量现已增加至1780万,去年末是1730万。

根据第三方营销平台Noinfluencer估计,李子柒的YouTube播放量每个月会带来50万美元左右的广告联盟收入。而停更后,其视频单月广告收入仍在10.17万美元至12.38万美元之间。

伴随着李子柒复出,行业另一关切话题是,停更两年后再度归来,李子柒能否复刻当年的创作奇迹,打造出内容价值和商业价值兼具的作品和产品,重回顶流。

产业时评论人张书乐在接受《科创板日报》记者采访时表示,目前来说,对于平台而言,李子柒复出主要是营销价值,其商业价值对平台的体量来说不大。

但对于李子柒本身来说,其依然内外总计拥有上亿粉丝,且她的路数尽管被模仿,却因为是开风气之先者,而难以被超越。一旦复出,至少从初期的流量反馈上来说,依然会是顶流。

▍“值得期待的不是她的复出,而是她复出后的作品”

“李子柒付出到底能产生多少商业价值,一来要看她和微念的纷争到底最终落子何处,分润多少。”张书乐进一步表示,“二来也要看她能否在此前的商业模式上进一步拓展,毕竟螺蛳粉等产品对她而言,已经不再具有窗口红利期,能否开拓新品类并和自己的短视频结合,且形成新的类似品牌代言的效果,才是关键。真正值得期待的不是她的复出,而是复出后的作品(产品),只有作品和产品契合了,才会有她个人的商业价值的最大化。”

商业布局方面,天眼查显示,目前李子柒(本名李佳佳)关联的3家企业均为存续状态。其中,四川子柒文化传播有限公司由李子柒持股99%,并由其担任法定代表人、执行董事。变更记录显示,去年12月至今年1月,刘同明、杭州微念品牌管理有限公司陆续退出该公司股东,新增蒲倩云为股东并持股1%。

另外2家企业中,上海沉香里创意策划工作室为李子柒个人独资企业,绵阳市涪城区大土土花艺工作室为李子柒名下个体工商户。该花艺工作室曾2次因未按照规定报送年报被列入经营异常名录,丹玉于近日恢复正常。

知识产权信息显示,四川子柒文化传播有限公司已成功注册多个“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商标,国际分类包括教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。去年6月,该公司将部分商标转让给了李子柒本人。

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作者 admin